the notorious PPC — Google Ads voor webshops met breed assortiment

Werk.

Vier trajecten, elk met de cijfers erbij.

4 landenovergenomen van een ander bureau

4% minder budget. 26% meer marge.

ROAS per maand, twee jaar. Grijs het vorige bureau, violet na de overname.

Bekijk de caseUitgevoerd bij Ranking Masters

sieradenmerkPerformance Max

87 van elke 100 kopers waren nieuw.

Eerst bleek 40% van het verkeer al op de merknaam te zoeken.

Bekijk de caseUitgevoerd bij Ranking Masters

second opinion

“Er zit weinig groei meer in.” Die claim hield geen stand.

Bekijk de case

nieuwe webshop

Vanaf nul. Conversieratio bijna vijf keer zo hoog.

Bekijk de caseUitgevoerd bij Ranking Masters

Altijd in deze volgorde.

Titels, attributen en labels zo dat Google snapt wat je verkoopt en waar de marge zit. Slechte productdata ziet er in Ads uit als slechte vraag.

voor

titel: Fles RVS
categorie: ontbreekt
label: ontbreekt

na

titel: Thermosfles RVS 750 ml, 24 uur koud, zwart
categorie: Keuken > Drinkflessen
label: bewezen verkoper, marge hoog

Illustratie: één productregel voor en na. In de praktijk, 7 oktober 2026: een feed die de marge 37,4% te hoog inschatte.

Elk product een rol op basis van bewezen verkoop en marge, en alleen getoond in de campagne die daarbij past.

Hoesjemaken, aandeel productbudget. Reconstructie op de huidige productrollen. Uitgevoerd bij Ranking Masters.

Pas als 1 en 2 staan. En dan met één vraag: wat doet de volgende euro?

Bekijk de case van Hoesjemaken

Hoesjemaken. Cirkel = advertentiebudget, in de cirkel de ROAS excl. btw. Uitgevoerd bij Ranking Masters.

Wat ik deze maanden zag.

Korte observaties uit echte accounts. De volledige versies staan op LinkedIn.

ROAS +17%. Omzet −23%.

Op papier efficiënter. Maar budget, omzet, orders en winst daalden allemaal. De rem was niet het budget, maar het rendement dat nodig was om mee te doen in de veiling.23 september 2026

1.089 klikken. € 263. Eén verkoop.

De prijs lag 1,9 tot 8,1 keer boven vergelijkbaar aanbod in Shopping. Niet ieder performanceprobleem is een advertentieprobleem.30 september 2026

De feed overschatte de marge met 37,4%.

Dan optimaliseer je perfect op een doel dat economisch niet klopt. Een groene ROAS zegt vooral dat je groen hebt ingesteld.7 oktober 2026

Meer op LinkedIn

Het werk zelf.

Pagina's uit een echt rapport en uit carrousels die ik op LinkedIn deel.

Voorblad van de second opinion voor Heinen Delfts Blauw: De staat van het account, en wat er in welke volgorde moet gebeuren

Second opinion voor Heinen Delfts Blauw. 25 pagina's, opgemaakt in de huisstijl van de klant. 9 september 2026.

Bekijk groter

Tijdlijn uit de second opinion: van 9 september tot 20 december, met een sperzone voor nieuwe leerperiodes

Uit hetzelfde rapport: welke ingreep wanneer kan, gerekend vanaf de piek in het vierde kwartaal.

Bekijk groter

De B.I.G. Product Map: vier vakken op business impact en growth traction, van repareren tot nu schalen

De B.I.G. Product Map. Welke producten verdienen de volgende euro? Uit een LinkedIn-carrousel.

Bekijk groter

Carrousel: Conversieratio van 0,5% naar 2,4%. De grootste sprong gebeurde buiten Google Ads.

Mobiliteit Expert als carrousel. Uitgevoerd bij Ranking Masters.

Bekijk groter

Carrousel: AI gaat je Google Ads-account niet redden.

Over wat AI in een account wel en niet oplost.

Bekijk groter

Jordy de Boer

Ik ben SEA-strateeg voor webshops met een breed assortiment. Je werkt met mij, niet met een accountmanager, en ik ken je cijfers.

Ik bouw liever systemen dan campagnes: analyses die pas een conclusie trekken als die statistisch klopt, productlabels die sturen op bewezen patronen, en een audit die zijn eigen bevindingen probeert om te gooien voordat jij ze krijgt.

De naam komt uit een LinkedIn-meme over rappers als SEA-specialisten. Notorious B.I.G. werd notorious PPC. Speels gekozen, het werk eronder is dat niet.