keramiek, webshop en elf winkelssecond opinionseptember 2026Een onafhankelijke doorlichting van het Google Ads-account, met één vraag: kan de huidige opzet aantoonbaar meer rendabele groei dragen?
De te toetsen claim: binnen Google Ads zit weinig extra groei. Mijn opdracht was vaststellen wát er gebeurd was, wanneer en door wie.
Dat ziet eruit als een kanaal dat zijn grens heeft bereikt. Twee van deze drie getallen bleken misleidend.
12 maanden tegen de 12 maanden ervoor.
77,8% van de daling zat in één familie merkcampagnes. Die waren door het bedrijf zelf gepauzeerd, in november 2025 en augustus 2026.
Standard Shopping werd uitgefaseerd en Performance Max nam dat volume over: 1.991 bestellingen eruit, 1.935 erin.
Haal het merkblok eruit en de rest van het account deed met 5,5% minder budget bijna evenveel bestellingen, tegen een hoger rendement. Het account was niet uitgeput. Het was kleiner gemaakt.
Voordat er iets geconcludeerd werd: Google Ads en de interne administratie liepen maar 0,4% uiteen, op spend, omzet én orders.
Binnen het bestaande budget stond geld op campagnes die het niet opmaakten, terwijl de best renderende campagnes werden afgeknepen.
Waarvan grofweg € 75 per dag direct verplaatsbaar.
Elke ingreep die een leerperiode start, mocht niet in het venster vallen dat vorig jaar het meeste opleverde. Daarom lagen de deadlines vast.
De meting klopte, de verspilling was klein, de overstap naar Performance Max had gewerkt en de feed was technisch schoon. Een second opinion die alleen problemen vindt, is niet onafhankelijk.
Eigen klant, september 2026.