87 van elke 100 kopers waren nieuw.

De cijfers waren goed.

Marge na advertentiekosten op niveau, conversies stevig. Op het dashboard was er weinig reden om in te grijpen.

40% zocht al op de merknaam.

Rond 40% van het Performance Max-verkeer was merkverkeer: mensen die NineTwoFive al kenden en het merk intypten.

Vaak al klant.

Een groot deel van de gemeten conversies kwam van bestaande klanten. De platformcijfers klopten wel, ze lieten alleen niet zien wat het bedrijf nodig had: nieuwe klanten.

De opdracht aan Google veranderd.

Niet slimmer bieden, maar Performance Max een andere opdracht geven: nieuwe klanten, op producten die marge maken.

Een dip, vooraf aangekondigd.

Zonder het makkelijke merkverkeer zakten de cijfers eerst. Dat was vooraf voorspeld. Daarna is er gecontroleerd opgeschaald richting de cadeaupiek.

Bijna drie keer zoveel conversies. Ruim twee keer zoveel marge.

Q4 2024 tegen Q4 2023, Google Ads.

87% nieuwe klanten.

Groei uit mensen die het merk nog niet kenden, in plaats van uit verkeer dat toch al kwam.

Uitgevoerd bij Ranking Masters.