gepersonaliseerde telefoonhoesjesNL, DE, FR en UK± € 23.000 per maandOvergenomen van een ander bureau in oktober 2025. Elf maanden later: meer bestellingen, meer omzet en € 126.000 meer marge na advertentiekosten, bij iets minder budget.
Het account verdiende zijn geld terug. Maar in het halfjaar vóór de overname haalde geen enkele maand het rendementsdoel van 3,0.
Er was weinig budget dat helemaal niets opleverde. Het probleem zat erboven: ruim een derde van het productbudget en de helft van het zoekbudget ging naar producten en zoekopdrachten die wél verkochten, maar onder break-even.
Feb–jul 2025. Break-even 2,6× excl. btw.
Tientallen campagnes voor telefoonmerken die nauwelijks verkochten gingen uit. Het budget kwam samen op wat wél verkoopt.
Eerlijk is eerlijk: de opruimmaand zelf werd de slechtste van de hele reeks.
In december 40% minder uitgegeven dan een jaar eerder, bij een veel hoger rendement. Direct na de cadeaupiek ging het budget weer omlaag.
Marge na advertentiekosten in december: € 103.876 vorig jaar, € 94.776 nu: 9% minder marge voor 40% minder budget.
Op basis van bewezen verkoop kreeg elk product een rol, en het verschijnt alleen nog in de campagne die daarbij past. Het budget verschoof mee naar de producten die het verdienen.
Aandeel productbudget, juli 2025 tegen augustus 2026. Reconstructie op de huidige productrollen.
De laatste vier volle maanden liggen allemaal boven de beste maand van het vorige bureau.
Dezelfde kalendermaanden vergeleken, zodat de feestdagen in beide periodes zitten.
Okt 2024–aug 2025 tegen okt 2025–aug 2026. Google Ads, omzet excl. btw. Marge = omzet min advertentiekosten. Recente maanden rijpen nog 2–3% na.
De klikprijs bleef gelijk. Wat veranderde is welke producten en zoekopdrachten nog budget kregen. Daardoor kocht elke klik vaker.
Uitgevoerd bij Ranking Masters.